أصبحت كلمة «مؤثر» (Influencer) في السنوات الأخيرة مصطلحًا شائعًا يتردد كثيرًا في عالم وسائل التواصل الاجتماعي. وتُستخدم لوصف الأشخاص الذين يتمتعون بالتأثير أو يملكون القدرة على التأثير في الآخرين.
التعريف
المؤثرون هم أشخاص يمتلكون قاعدة متابعين واسعة على منصات التواصل الاجتماعي ويستطيعون إحداث تأثير معين في هذا الجمهور. ويؤدي هؤلاء دورًا مهمًا في إعلام متابعيهم أو الترفيه عنهم أو إلهامهم أو الترويج لمنتج أو خدمة. ومن خلال ما ينشرونه على حساباتهم من منشورات ومقاطع فيديو وتعليقات وقصص، يبنون علاماتهم الشخصية ويقدمون التوصيات لمتابعيهم في الوقت نفسه.
الأنواع
يمكن تقسيم مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي إلى فئات مختلفة، أكثرها شيوعًا:
مؤثرو الميغا (Mega): يضم هذا النوع عادةً المشاهير والرياضيين والشخصيات الإعلامية البارزة الذين يتجاوز عدد متابعيهم مليون متابع ويخاطبون جمهورًا واسعًا.
كبار المؤثرين (Macro): مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي يتراوح عدد متابعيهم بين 100 ألف ومليون متابع، ويتمتعون عادةً بخبرة في قطاع معين ويخاطبون جمهورًا أكثر تحديدًا.
المؤثرون الصغار (Micro): صنّاع محتوى رقمي يتراوح عدد متابعيهم بين 10 آلاف و100 ألف متابع، ويخاطبون عادةً جمهورًا أكثر تخصصًا ويبنون علاقة أكثر قربًا مع متابعيهم.
مؤثرو النانو (Nano): مؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي يتراوح عدد متابعيهم بين 1,000 و10,000 متابع، ويستطيعون بناء علاقة وثيقة وشخصية جدًا مع متابعيهم.
الدور والتأثير
لا تقتصر مكانة مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي المهمة على عالم التواصل الاجتماعي، بل تمتد إلى عالم التسويق أيضًا. فالعلامات التجارية على وجه الخصوص تروّج لمنتجاتها لجماهير أوسع بفضل صنّاع المحتوى. ويُنظر إلى هذا الأسلوب، مقارنةً بالإعلان التقليدي، على أنه وسيلة إعلانية أكثر طبيعية وموثوقية، لأن المتابعين يجدون توصيات المؤثرين عادةً أكثر صدقًا وجدارة بالثقة.
الخلاصة
لم يعد مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي مجرد أشخاص يحظون بالشعبية على هذه المنصات، بل أصبحوا جزءًا مهمًا من عالم الأعمال. وتتعاون كثير من العلامات التجارية معهم للوصول إلى جمهورها المستهدف بأسرع طريقة وتحقيق التفاعل. ولا تُقاس قوتهم بعدد المتابعين فحسب، بل أيضًا بالعلاقة القوية التي يبنونها مع متابعيهم. ولهذا فإن كون المرء مؤثرًا لا يعني الشهرة على وسائل التواصل الاجتماعي فقط، بل ينطوي أيضًا على مسؤولية كبيرة ونطاق تأثير واسع.
